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企业新闻
网络营销与电子商务峰会在厦举行
发布日期:2010-06-16

现在,有越来越多的传统企业开始借助网络进行营销推广,甚至直接开展电子商务,福建的企业如何借助互联网实现营销,如何将电子商务与传统的线下业务进行整合、实现双赢?10号在厦大举行的网络营销与电子商务峰会上,从事网络营销与电子商务的专家与福建企业进行了交流探讨。
    
    前来参会的福建企业有几十家,这其中有很大一部分企业已经“触网”,网络营销、电子商务,成为他们日常运营的重要内容。来自泉州的宝达鞋业就是其中之一,他们生产的硫化鞋主打15-25岁的年轻人市场,而这个年龄段正是网购最为活跃的群体。这一两年,宝达在建立线下专卖店渠道的同时,也把线上的电子商务作为一个不可或缺的销售渠道。说到体会,他们说,电子商务,企业一定要做,而且还要跟线下的销售形成差异化。
    
    宝达(中国)鞋业有限公司副总经理 侍春鸣 一定要开发一些线上产品 或者说开发一个副品牌子品牌做线上销售 如果说纯粹线上产品跟线下产品一样 或者说线上品牌跟线下品牌一样 一定会产生冲突很难操作
    
    与会的专家学者、业内人士认为,在我国经济转型的过程中,新媒体、网络营销和电子商务,将会有更大的发挥空间,而目前在福建,绝大部分企业已经开始涉足网络营销和电子商务,只是利用的程度不同而已。不过,这些已经意识到网络平台的价值的企业,今后还应当在“精耕细作”上下工夫。
    
    厦大新闻传播学院教授 陈培爱 在营销手法上 可能现在手段还是粗放型的 因为网络营销的平台非常大 做深做透不太容易 关键在于要组建一个强有力的团队 在平台方面深耕细作 /整个市场前景非常好 我想我们应当要看到这个有价值的平台 为我所用
    
    陈培爱教授告诉记者,他去年装修房子,包括水龙头在内的一些装修材料都是在淘宝网上购买的,这从一个侧面印证了目前网购覆盖的人群越来越广泛,商品种类也越来越丰富。
    
    与此同时,互联网第三方数据提供商万瑞数据的调查也显示,目前,网购商品的范围已经渗透到了人们生活的各个环节,其中服装、鞋帽、箱包的网上销售,而这些正是福建的传统优势产业。他们还注意到这样一个趋势:今年以来,不少企业经过了在淘宝开店一段时间的尝试后,纷纷开始建立自己独立的电子商务网站。
    
    万瑞数据CEO 秦雯 所以未来的趋势两点 一个是品牌企业可能会建自己的独立平台 因为这个电子商务数据最终要跟它内部运营数据打通的 才会更有效 第二 未来电子商务的搜索引擎市场一定有很大需求有很大成长空间
    
    对于那些至今仍觉得互联网神秘、抱着畏惧心理的企业家,业内人士也明确地告诉他们,其实互联网只是一个载体,在线下你做成一件事情、一桩生意有哪些关键环节,在网上,道理也一样。与其临渊羡鱼,不如退而结网。
    
    记者王群、钱叶九报道。
 

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